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Marketing de afiliación: Redes sociales, el sector más atractivo para los afiliados españoles y alemanes

affilinet, empresa líder de España en marketing de resultados y afiliación, ha realizado un sondeo entre sus afiliados en Alemania, Francia, Reino Unido y España con motivo del nuevo año para elaborar una idea aproximada de sus preferencias y perspectivas de futuro en relación con el marketing de afiliación.

A través de este estudio, la compañía ha querido conocer la situación actual de la afiliación así como las futuras tendencias a través del punto de vista del afiliado sobre el sector y los anunciantes. Por este motivo les ha preguntado por el factor más importante que los afiliados europeos consideran a la hora de trabajar con ellos.

De manera general, lo más valorado es la actualización de las creatividades, seguido del tiempo de confirmación de las órdenes y la tasa de cancelación de las mismas.  “Para que los afiliados puedan desarrollar su trabajo y promocionar a los anunciantes y sus productos de manera óptima, es muy importante que éstos ofrezcan propuestas creativas atractivas. Es necesario tener en cuenta las opiniones de los afiliados y las plataformas en el proceso previo al lanzamiento del programa, en  la puesta en marcha y en adelante. No sólo hay que tener en cuenta formatos de banner estándar, sino también cajas buscadoras, enlaces de texto y formatos más originales, así como catálogo de productos, códigos descuento y la constante actualización de los mismos, de manera que los afiliados puedan adaptarlos a su actividad“ explica Cristina Berzal, Country Manager de affilinet Spain.

La regla 80/20

Esto es un principio muy conocido en el negocio y muy importante. Dice simplemente que 80% del esfuerzo produce 20% de los resultados y 20% del esfuerzo produce 80% de los resultados.

Por ejemplo, si creas 5 e-books y los vendes en Internet, probablemente habrá 1 e-book que vende mucho más que el resto. Pero para descubrir eso tuviste que probar con 5 e-books en vez de solo 1.

Con esos mismos e-books puedes tener cientos de afiliados promocionándolos. Sin embargo, probablemente hay 2 o 3 afiliados que venden más o mucho más que todo el resto combinado. En ese caso es más como 5% de los afiliados hacen 95% de las ventas. ¿Debes pasar mucho tiempo preparando banners y comunicando con todos los pequeños afiliados que producen 5% de resultados? ¡Claro que no! Debes centrarte en los 5% que producen casi todos los resultados.

Para obtener más tráfico en tu página web, ¿cuál es el método que mejor te funciona? ¿Lo sabes? Porque no es necesariamente igual para todo mundo. Si eres un escritor brillante y apasionado puede ser simplemente que producir buen contenido aporta el 80% de resultados y no debes hacer otra cosa. Si eres un experto en SEO entonces el 80% puede estar en la creatividad de que tienes en ese campo. Incluso si no te inclinas por talento natural en un campo u otro, debes medir y encontrar la tarea que produce mejores resultados.

Unos ejemplos de mis propias cosas:

80% para vender más libros -> Escribir boletines más a menudo
20% para vender más libros -> Amasar afiliados que no venden nada
80% para obtener subscritores con AdWords -> Comprar clics en el buscador
20% para obtener subscritores con AdWords -> Comprar clics en la red de AdSense
80% para aumentar rankings en Google en página amplia -> Construir enlaces entrantes
20% para aumentar rankings en Google en página amplia -> Añadir más artículos
80% de trabajo general de Javi, basándome en mis puntos fuertes -> delegar, gestionar y trabajar con los demás

Simplemente, no hay sentido en trabajar por trabajar. Es muy importante descubrir donde se encuentra el 20% que produce 80% de los resultados. ¿Qué puedes hacer tú que produce ese 80%? Si eres bueno en algo, probablemente debes pasar más tiempo en eso para producir más resultados.

Un Saludo, Javi

21 Tips para hacer Dinero en Línea

Uno de los pensadores y genios del marketing que más respeto y admiro es Seth Godin. Cuando  Seth Godin habla de marketing, etica en los negocios o nuevas tendencias… yo escucho.

Y te aconsejo que lo hagas tu también. Por eso quise compartir contigo su último artículo en donde comparte 21 tips para hacer dinero en linea.

Espero que te sea de utilidad:

1. El primer paso es dejar de buscar en google cosas estilo “Cómo ganar dinero en Línea”.
No porque no debas querer ganar a dinero en linea sino porque el contenido que vas a encontrar haciendo esto solo te va a ayudar a perder dinero en linea. Es como preguntarle al dueño de un casino cómo hacer dinero en las vegas…

2. No le pagues a nadie para que te enseñe cómo escribir o vender ebooks o manuales sobre “cómo ganar dinero en línea”

3. Hazte rico/a lentamente. Genera riqueza lentamente.

4. Enfócate en un recurso escaso en internet: Atención. Si tratas de inventar una forma de atraer atención de bajo valor y convertirla en efectivo, fracasarás.

La atención que quieres, no es barata, es difícil de obtener vía SEO  (posicionamiento en buscadores). Enfócate en ganar atención de alto valor.

5. Además, enfócate en la confianza. La confianza es aún más escasa que la atención.

6. No te preocupes demasiado en la parte “on line”. En cambio, enfócate en cómo crear valor y la parte “online” se resolverá por sí misma.

7. No renuncies a tu trabajo. Comienza en las noches y fines de semana y aprende con pequeños fracasos.

8. Construye una reputación. Asegúrate de merecerla y de que aguanta cualquier escrutinio.

9.Especialízate: Ningún nicho es muy pequeño si es tu nicho.

10. Conecta a los desconectados.

11. Lidera

12. Construye un legado en línea que aumente su valor diariamente.

13. Haz dinero fuera de línea. Si sabes cómo crear valor cara a cara te será mucho más fácil hacer lo mismo en línea.  La web no es mágica, simplemente es más eficiente.

14. Conviértete en el mejor en algo que la gente valore. Es más fácil decirlo que hacerlo pero pero vale la pena más de lo que imaginas.

15. Relaciónate con gente que no está buscando atajos. Aprende de ellos.

16. Fracasa. Fracasa a menudo y barato. Este es el mejor regalo de internet a quienes comienzan un negocio con pocos recursos.

17. Comienza en pequeño y escala consistentemente.

18. No persigas la moda “en linea” de ayer.

19. Piensa en grande. Toma acción y no te estanques en nimiedades. Si no está en tu agenda, por qué gastar tiempo en ello?

20. Aprende. Incesantemente. Aprende a escribir persuasivamente, a entender las nuevas tecnologías, a sacar lo mejor de tu equipo, a identificar recursos sub-utilizados y a intendificar patrones.

21. No se trata de una suma de cero. Entre más sumes a tu comunidad, mayor será la tajada que te toque.

Por Seth Godin -http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2012/05/how-to-make-money-online.html

Traducido y adaptado por Alberto Fernández

Cómo Incrementar Las Ventas De Los Afiliados

Para ganar dinero con los programas de afiliados, usted debe poder vender el producto. Con todos los estafadores que hay en Internet, hay muchos consumidores que son un poco suspicaces al momento de comprar un nuevo producto.

Por eso usted debe considerar probar primero la mercadería que está vendiendo. Probar el producto es una gran manera de asegurarse que usted está promoviendo algo que, en verdad, vale la pena. Aunque probar es de por sí muy bueno, usted puede todavía dar un paso más allá: puede escribir alguna descripción del producto y sus recomendaciones.

Cuando se trata de escribir sugerencias y recomendaciones sobre el producto para los programas de afiliados, una de las preguntas comunes que usted deberá responderse es: “¿por qué?” Hay un gran número de participantes de los programas de afiliados que sienten que, simplemente, están perdiendo el tiempo. En realidad, no es así. De hecho, podría ser el mejor uso que pueden darle a su tiempo. La descripción del producto o el servicio y sus recomendaciones, dan a los consumidores una idea acerca de lo que ellos están comprando.

En la sociedad de hoy, un gran número de consumidores leen todo lo que encuentran acerca del producto antes de hacer una compra, sobre todo si se trata de una compra grande. También es importante la confianza que usted les da en esa nota. La visión que tienen los consumidores del producto que usted ayuda a vender, les permite desarrollar una relación activa con usted, aun cuando eso se dé exclusivamente en sus mentes. En cierto modo, se crea un sentido de confianza; una confianza que podría trabajar como una gran ventaja.

Si esta es la primera vez que va a escribir sobre la descripción del producto y sus recomendaciones, usted puede estar preocupado, pensando qué puede escribir, ¿verdad? Con toda honestidad, le aconsejo que se coloque en el punto de vista del consumidor.

Si usted estuviera investigando un producto en línea, ¿qué le gustaría saber acerca de ese producto? Mirándolo de ese modo, es seguro que lo que usted escriba sobre la descripción del producto o servicio y sus recomendaciones, será realmente útil para aquéllos que lo lean. Los artículos que usted debe incluir en una descripción de la mercadería o el servicio, deben incluir una apreciación global del producto en cuestión, el precio en el que está vendiéndose, para qué puede usarse, y los beneficios que obtendrá al comprarlo.

Cuando hay que escribir sobre la descripción del producto o servicio y sus recomendaciones, hay muchos individuos que emprenden el tema desde distintos ángulos. Dentro de todos esos modelos, honestamente, usted puede tomar el que más le agrade.

Esencialmente, esto significa que usted puede estructurar su descripción del producto y sus recomendaciones de cualquier manera que a usted le guste. Sin embargo, a pesar de tener la libertad para escoger su propio formato, le doy aquí una guía para que tome como base. Esta muestra es sobre un libro digital de “Aprenda Cómo Puede Trabajar Desde Su Casa”.:

Para Aquellos Que Desean Trabajar Desde La Casa

¿Es usted uno de los millones de personas a quienes les gustaría trabajar desde su casa? Si es así, usted no está solo, no es el único. Encontrar un legítimo trabajo y la oportunidad de hacerlo desde su casa puede parecer una tarea larga y complicada, pero no tiene por qué ser así. El libro digital “Aprenda Cómo Puede Trabajar Desde Su Casa” tiene toda la información que usted necesitará.

Disponible por el bajo precio de $10, usted puede fácilmente aprender cómo trabajar desde su casa. En el libro digital se perfilan cientos de oportunidades para trabajar desde su casa. Familiarícese con cada oportunidad y aprenda qué equipo o entrenamiento se necesita, así como cuánto es lo que en realidad usted puede hacer. Con el libro digital “Aprenda Cómo Puede Trabajar Desde Su Casa”, usted estará seguro de encontrar la oportunidad de trabajo con la que siempre soñó.

Como ya fuera expresado con anterioridad, esa muestra es solo una de las muchas maneras en que usted puede escribir una descripción del producto o servicio y sus recomendaciones. Una vez que haya terminado su revisión, estará deseando ponerlo en práctica. Considere tenerlo desplegado en su sitio Web, envíe la revisión para cubrir un artículo en los directorios o, incluso, lo puede usar como contenido para un boletín electrónico. Con toda honestidad, realmente no hay mucha diferencia en la forma que usted escoja para distribuir su descripción del producto y sus recomendaciones, ¡con tal de que usted lo haga! De hecho, una vez que la descripción del producto y sus recomendaciones está en circulación, usted podrá empezar a ver los resultados muy pronto.

Escribir la descripción del producto y sus recomendaciones no requiere mucho tiempo; sin embargo, usted puede beneficiarse inmensamente de ello. Si usted está ahora en un programa de afiliados o está a punto de unirse a uno, le sugiero que escriba una descripción del producto y sus recomendaciones del producto que usted está vendiendo. Una vez que lo haga y comience a circular, ¡quedará sorprendido con los resultados!

Por Sus Éxitos,

ALVARO MENDOZA

Programas de afiliados

Los programas de afiliados, donde un Webmaster promociona un producto de otro y recibe una comisión por cada venta, es una de las cosas más malinterpretadas por los novatos intentando ganar dinero en Internet.

El nuevo Webmaster suele colocar 20 banners promocionando todo tipo de productos en su Web. Después de ganar $0 durante varios meses algunos empiezan a aprender pero muchos no.

Siempre que creas una Web, esa Web debe tener un tema central, donde todos los usuarios y visitantes tienen un punto o interés en común. Una Web que habla de todo nunca, o en muy pocos casos, va a tener éxito.

Simplemente colocando un anuncio o un banner no da resultados. Con mucho tráfico, una página segmentada y una audiencia muy enfocada podrías ganar un poco con anuncios (como afiliado) si esos anuncios encajan muy bien con tu audiencia.

Pero si quieres ganar dinero de verdad con un programas de afiliados tienes desarrollar el mismo proceso de promoción que darías a tus propios productos. Tienes que convencer a tus visitantes o tus lectores del valor del producto y como va a mejorar sus vidas. Es realmente un proceso de venta.

Un artículo publicado en revolucionadsense.com

Como Adquirir la Mentalidad Correcta del Negocio Grande en Multinivel

En esta entrada quiero hablarte acerca de cómo adquirir la mentalidad correcta del negocio grande en multinivel, lo cual es sumamente importante para tener éxito en tu negocio  y alcanzar la libertad financiera que anhelas.
Pero antes, permíteme contarte que hace poco participé en un evento de networking en donde pude conocer a algunos emprendedores del multinivel y con los que mantuve una interesante conversación.
Luego de unos largos minutos de conversación, todos convenimos en que en esta industria “el producto” no es lo que mas importa; es decir, importa solo para asegurarnos de que estamos frente a una empresa de network marketing, pero no para ser exitosos, de allí que el producto es lo de menos. Lo que verdaderamente  importa es “el sistema” que empleamos.
El sistema que seguimos es lo que nos va a permitir duplicarnos y tener éxito en multinivel.
Y, efectivamente, esa es la mentalidad correcta en el negocio en grande en multinivel. Enfocarte en seguir un sistema de duplicación paso a paso desde un inicio para obtener los resultados.
Pregúntate esto, ¿Qué es lo que las personas quieren? ¿Qué es lo que tú les vas a mostrar? Las personas quieren ganar dinero, ellas quieren hacer un cambio financiero, y lo que tú les vas a mostrar es cómo ellas van a ganar dinero y cómo ellas van a lograr ese cambio que anhelan.
Tú no les vas a mostrar cómo convertirse en nutricionistas o dietistas porque para ello existe la universidad, ¿no lo crees?
Y ellos lo que quieren es saber COMO lo van a lograr.
Y para que tú les muestres cómo ganar dinero y lograr el cambio financiero que anhelan tú les vas a mostrar un sistema de duplicación; es decir, un conjunto de pasos que ellos van a seguir y que les van a permitir ganar dinero.
¡Cuando tú les empiezas a hablar a las personas acerca de los productos, se pierde la duplicación!
¿Por qué? Porque ellas quieren ganar dinero, ellas no quieren lidiar con productos ni con características de los productos que la empresa ofrece.
De hecho, sabemos bien que todo producto que se distribuye en multinivel es un producto de buena calidad. Y tú eres un emprendedor, constructor de un negocio, no eres médico, dietista o nutricionista, por lo tanto, ¿Por qué preocuparse del producto?
Que el producto, ¿no te gusta? Regálalo, dónalo. Que el producto, ¿tiene un alto costo? ¿Qué negocio legal, rentable y lucrativo no demanda una inversión? Y lo que no inviertes en dinero lo inviertes en tiempo, y el tiempo vale oro. ¿Has considerado esto?
Tú, como empresario multinivel exitoso, necesitas enfocarte en el sistema que tu línea ascendente emplea para construir la red. Eso es lo primero que necesitas conocer y esa es la mentalidad que necesitas adquirir. Conocer el sistema y seguirlo.
Randy Gage, una de las leyendas del multinivel, tiene una historia muy interesante. Él dice que después de “perder” dinero por cinco años, él pudo comprender que necesitaba enfocarse en el uso de un sistema duplicable. Hoy en día es una de las personas más exitosas que existe en la industria.
Del mismo modo te digo que si tu anhelo es tener éxito en multinivel así como alcanzar libertad financiera es preciso que adquieras la mentalidad correcta desde un inicio.
Tú conocerás de los productos y de su funcionamiento a medida que los vas usando. Los demás verán en ti cómo ellos trabajan.  Tú no tienes que ocuparte de ello.
De lo que te tienes que ocupar es de seguir un sistema duplicable, de mantenerte enfocado en la construcción de la red, de realizar las actividades que te permiten obtener resultados, de patrocinar a tus afiliados para que sigan el sistema y te dupliques, de desarrollar tu liderazgo y de convertirte en un verdadero profesional y empresario multinivel exitoso.
Espero que puedas obtener el éxito que anhelas en tu negocio multinivel.
Contribuye con el éxito de otros. Déjanos tu comentario o aporte.
A tu servicio siempre,
Fortuna Alcocer.

Rutina básica de un empresario de Multinivel

El otro día publiqué un blog post donde hablaba de los peligros al desarrollar tu negocio de multinivel en línea.  Hoy quise complementarlo añadiendo las actividades en línea que definitivamente debes realizar para que tu negocio prospere.

Puedes verlo como una rutina diaria para el éxito en linea. Aquí la tienes:

1. Aumentar constantemente tu base de prospectos:

Esto significa que diaramente debes conocer entre 5 y 10 contactos de negocio. Puedes conocer estas personas de varias maneras (hacer amigos en facebook, seguir a personas afines en twitter, presentándote ante el dueño de un blog o de un canal de youTube similar al tuyo, etc)

2. Escribir nuevo contenido:

Puede ser un artículo para tu blog, un video, o simplemente una pequeña frase en Facebook o Twitter. Si te estás preguntando… de dónde sacar tanto contenido?… el siguiente punto te vendrá de perlas.

3. Lee diariamente artículos o mira videos sobre marketing y/o desarrollo personal.

Para esto puedes crear una o varías alertas de google sobre los temas que más te interesen. También ayuda suscribirse a canales de marketing o motivación en youtube y visitar sitios interesantes como TED.com que está lleno de conferencias dictadas por las mentes más destacadas del planeta en todos los campos.

4. Habla por teléfono o Skype con tus prospectos más interesados:

Asumiendo que cuentas al menos con un blog y un autoresponder y estás captando nuevos prospectos diariamente, es seguro que algunos de ellos te contactarán con preguntas sobre tu compñía o los productos que ofreces.

Algunos incluso habrán llenado un formulario específico solicitando información sobre tu oportunidad.  Con estos prospectos debes contactarte directamente para brindarles un soporte más personalizado.  También puedes apoyarte en tu upline – tu patrocinador o cualquier líder de tu equipo – y hacer lo que se conoce como una “llamada de 3 vías” en la que te conectas al mismo tiempo con tu up-line y tu prospecto para determinar si está calificado para convertirse en tu nuevo socio.

Nota: Si utilizas skype puedes sostener conferencias simultáneas de hasta 9 personas.

Aunque estas son las 4 actividades básicas de un networker, puedes complementar estas actividades con otras que se adpaten a tu personalidad como leer libros de desarrollo personal, practicar algun tipo de ejercicio que te ayude mantenerte con buena energía, practicar meditación, visualización creativa, etc.

Espero que  este artículo te sea de utilidad y que apliques esta rutina básica de aquí en adelante.

Con mis mejores deseos

Alberto Fernández H.

Consejo para cerrar más en Network Marketing

Desapégate del Resultado

Hay una curiosa ley que gobierna a todos los networkers y en general a todo el que trabaje en algo que involucre vender productos y servicios a los demás.

Esta Ley dice que…

Entre más tratas de vender, menos vendes.

O su teorema para networkers:

Entre más te esfuerzas por reclutar, menos reclutas.

Por qué sucede esto?

Básicamente lo que sucede es que al “esforzarte” por vender entras inconscientemente en un estado de ansiedad y necesidad…

…Las tripas se encogen,
tu voz suena aguda y débil
y tu postura corporal demuestra poca confianza.

Hay una parte animal y primitiva en el cerebro de tus prospectos – y de los míos – que capta estas señales y se pone en guardia, generando una sensación de desconfianza que echa por tierra todos tus esfuerzos de venta.

(Es lo que yo llamo activar la barrera inconsciente anti-ventas.)

De hecho, muchas veces el prospecto no sabe a cierta cierta por qué está diciendo que NO.

En cambio cuando partes de una actitud en que “si vendes muy bien y si no, también”…

cuando hablas con tu prospecto como con cualquier amigo…

…tu postura se hace mucho más relajada, proyectas confianza y liderazgo, además de pasar bajo su radar anti-ventas provocando en muchas ocasiones que éste quiera asociarte contigo. Read the rest of this entry »

¿Los programas de afiliados funcionan?

Los programas de afiliados estan de moda sin duda, cada vez mas empresas se abren a la promocion y invierten en su publicidad via internet, ofreciendo comisiones cada vez mas altas y de todo tipo y color .

Bloggers principiantes y webmasters expertos con ganas de hacer fortuna se lanzan a diario en estos programas de afiliacion, buscando el gran bote en internet . Funciona ?

Los que no han tenido exito hasta el momento o los que han mantenido varios banners publicitarios durante meses sin cobrar ni un centimo , dirian por supuesto que no. La respuesta correcta no es en decidir si los programas de afiliados funcionan o no. Si continuamente emergen nuevas plataformas y webs de afiliacion, mercados enteros de programas de afiliados esta claro que en esto hay pan, que dinero se gana y si esto va creciendo tambien tiene un gran futuro ..

La respuesta es en Como hacer funcionar a uno o varios programas de afiliados .

1. El programa de afiliacion tiene que estar correlacionado con la tematica del sitio web .

En un blog de coches, por ejemplo es inutil insertar banners de empresas que vendan cosmetica, libros o bonos de casinos. El tema del blog es el que guia y atrae a sus lectores , en este caso la busqueda de informacion y contenido va de coches y los banners ” no funcionaran ” .

2. No hay que elegir los programas de afiliacion guiandose por las altas comisiones .

Por mucho que nos gusta un programa porque paga 100 euros por afiliado, no hay que añadir el banner si no se adecua bien con el tema y el contenido. Mas vale insertar un banner de algun programa que paga 5 euros, pero siendo adecuado , nos traera varios afiliados . Y aunque no ganaremos 100 , ganaremos 30 bien ganados y pagados .

3. Hay que conocer su propia web .

Y esto que es ? Claro que la conocemos . A lo que me refiero es conocer sus posibilidades y potencial de generar visitas , lectores regulares y nuevos visitantes . Hay que conocerse . Quien nos visita , porque nos visita, que busca y si lo encuentra … Teniendo claro esto, podemos hacernos una idea aproximada de la capacidad de generar ingresos de cualquier programa de afiliados.

Un ejemplo : este es un blog mediano, no tiene ni un año aun , habla de dinero, de internet .. bien. Un programa muy atractivo seria para mi afiliarme a algun programa de banca, no ? No me salgo del tema . Las comisiones son bien altas. Porque no lo hago ? Porque conozco a este blog. Sus visitantes no buscan inversion bancaria, y si la buscan ( todo puede ser ) no es el sitio indicado para abrirse una cuenta bancaria por internet. El dinero de la gente es un tema muy delicado y hay que tratarlo con mucho respeto. La seguridad, la duda de internet, la desconfianza del sitio, aunque sea bueno, son factores que tirarian hacia atras a uno para invertir asi como asi . Y en caso de que quiera invertir , buscara un sitio especializado o tecleara la url del banco en question .. Conclusion : el programa de afiliados no generara nada, y no porque no funciona .

En dos palabras, todos los programas de afiliacion pueden funcionar en las webs correctas . Cuando mas trafico genera un sitio web , mas variado es el publico, mas posibilidades hay de que mayor numero de lectores muestran interes por un banner y si es el banner que el visitante “espera” ver , mas dinero generara .

Un artículo publicado en RDD Blog

El Marketing de afiliación reporta en promedio un incremento en las ventas del 20%

La empresas -incluidas las PYMES- que no se adapten al nuevo entorno online no sobrevivirán a la crisis ni podrán competir en igualdad de circunstancias

Uno de los principales problemas de las empresas que realizan campañas online es que no cuentan con una estrategia postventa adecuada

affilinet, empresa líder en España en marketing de resultados y afiliación, ha hecho públicos esta mañana los resultados de su análisis sobre la situación del mercado online en España y los principales obstáculos a los que se enfrentan las empresas para desarrollar una marca, producto o servicio online.

Según la empresa, que actualmente cuenta con una de las redes más grandes e influyentes de Europa, la mayoría de las empresas españolas no se están percatando de la importancia que tiene internet para dar a conocer sus marcas, productos o servicios, siguiendo, en la mayoría de las ocasiones, un modelo tradicional poco apegado a la situación del mercado actual.

El análisis se ha basado en la experiencia de la compañía con empresas españolas durante el último año y entre los principales problemas que se han detectado se encuentran:

Falta de visión: En la mayoría de los casos se sigue viendo a internet como algo alterno y complementario en vez de cómo algo primordial. Esto es una falta de visión tremenda ya que una campaña de afiliación en promedio reporta un incremento del 20% en las ventas y hasta un 300% del tráfico a la página web.

No hay estrategia postventa: Cuando una empresa o director de marketing por fin se ha decidido en invertir en una campaña online, hay ocasiones que se olvida de una estrategia de postventa adecuada, limitándose simplemente al registro y/o compra. En general no hay todavía un sistema de estrategia postventa adaptado y adecuado al entorno online.

Inversión: El marketing de resultados es, como su nombre lo indica, una actividad cuyo coste va en función de los resultados que la campaña consiga, aunque esto no significa que no haga falta hacer una inversión mínima para cubrir los costes de la implementación, tecnología, soporte, etc. Por alguna razón, la mayoría de las empresas que estudian la posibilidad de realizar una campaña online, no quieren invertir a priori, aunque sí están dispuestos a gastar fuertes cantidades en campañas tradicionales.

Retorno de inversión: Una de las principales ventajas del marketing por resultados es que es una actividad Medible, Cuantificable y Transparente en TODO MOMENTO, lo que le permite al anunciante tener control sobre la campaña en cada una de sus fases, así como la oportunidad de reaccionar inmediatamente en caso de querer darle un giro a la misma. La medición del ROI (por sus siglas en inglés) de una campaña tradicional no ofrece estas capacidades y eso es algo –desafortunadamente- que todavía no se valora como se debería.

Alcance: Audiencia-Masa vs. Usuario-Individuo: Uno de los principales argumentos de la mayoría de las empresas que optan por una campaña tradicional es que llegan a una gran cantidad de potenciales clientes, sin embargo y pese a la segmentación que se pueda hacer sobre la audiencia, las campañas online están diseñadas para comunicar con el individuo con una segmentación mucho más exacta, y por lo tanto más rentable, del target objetivo.

“La crisis económica ha sido un hito muy importante en cuanto a la economía y supervivencia de la mayoría de las empresas españolas, aunque una vez superada la recesión, el siguiente gran reto será el poder de adaptación que muestren éstas al nuevo entorno online para dar a conocer sus marcas, productos y servicios de manera online, sobre todo las PYMES, que no cuentan con una gran infraestructura que les permita soportar una fuerte caída en las ventas, quedando por el camino aquellas que no hayan invertido a tiempo en crear una marca online.” Comenta Cristina Berzal, directora de affilinet en España. “Lo curioso del tema es que resulta más fácil que la marca de una PYME tenga mejor desarrollo online a través de campañas totalmente online, ya que, en la mayoría de los casos, no cuenta con una imagen offline previa, haciendo que internet se convierta en su entorno natural.”

Y es que, cada vez son más los factores que muestran la necesidad de adaptarse a este mundo cada vez más digitalizado, como el crecimiento continuo del comercio electrónico, el uso cada vez más generalizado de redes sociales, la penetración de internet en sectores de la población cada vez mayor, entre otros. “Sin ir más lejos, por primera vez en la historia, la inversión en publicidad en internet en el Reino Unido ha superado a la publicidad televisiva, según datos arrojados conjuntamente por el IAB y PricewaterhouseCoopers, alcanzando una cuota del 23,5% por encima del 21,9% de la televisión, lo que indica que tarde o temprano esa tendencia se repetirá en España” Agrega Berzal.

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